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名牌商标战略的实施-深圳商标设计公司EOVAS

2016-11-29 17:24:58     编辑:logo设计公司     浏览:

名牌商标战略的实施-深圳商标设计公司EOVAS

EOVAS logo设计公司 (http://www.yizhekuo.com/) 11月29日分享LOGO设计相关知识:


  • 名牌商标战略的实施-深圳商标设计公司EOVAS
名牌战略的实施
    真正的名牌不是某个企业自命或某个机构发个奖牌就可以形成的,它是消费者在长期的购买使用过程中逐渐形成的。真正的名牌代表着质量,代表着信誉,代表着企业向消费者的承诺,得名牌者得天下。
一个企业要创著名商标品牌.首先要树立创名牌的战略思想和战略目标,这关系到企业的兴衰。有作为的企业,特别是主要领导人必须具有远见,要从战略的高度认识商标在营销竞争中的特殊功效,要有强烈的创牌意识,领导全体员工同心同德,共同努力,实现企业的理想。有什么样的抱负.就会有什么样的作为。日本索尼产品是举世公认的名牌,而索尼公司初创在二次大战的废墟上,靠20名员工和500美元资金起家。1956年索尼公司将自己研制的袖珍晶体管收音机打入美国市场。美国一家销售公司愿订购10万台,但必须改换美国的商标,被索尼公司拒绝了。索尼创始人盛田昭夫认为,今天可能销售不多,但几十年后可以成倍、几十倍地在美国销售,只要坚持质量、信誉、创新的精神。正是在这种精神的支配下,索尼公司创下了今天这样超一流的国际著名品牌。
我国“健力宝”饮料的商标注册才十年时间.但后来居上,成为我国饮料业中的佼佼者.成为能和国外名牌饮料相抗衡的国产名牌。凭借“健力宝”商标的信誉,从建厂初期不足100万元资产的小厂发展成为己拥有资产20亿元的大型集团公司,并打入美国市场,在拥有“可口可乐”百事可乐”等饮料世界王牌的身边设立了子公司.同样说明了有什么样的抱负就会有什么样的作为。
另外,还要设立商标主管机构.建立、健全商标管理制度。创驰名商标是一个持久的过程,从创出名牌到保住名牌,让商标信誉经久不衰,必须有组织保证。企业可根据自己的情况,设立商标管理机构。商标管理机构成员应精通国内国际的商标法.掌握市场学、消费心理学、商品学、营销学、广告学、Cl理论等相关知识。如:北京联想集团成立了以常务副总裁为组长的商标领导小组,设专人负责商标工作,设立商标专利处。集团下属企业则设置商标广告科,主管商标工作。商标管理应围绕着商标权的取得、商标的使用和商标保护三个方面。管理制度包括商标管理机构的设立及其职责:商标档案管理:企业内部协作单位商标使用管理制度:商标标识外加工制度以及残旧商标、包装销毁制度等等。还要有一整套的广告传媒的宣传策略。企业进行广告宣传应有的放矢,选择最有效、最适合的广告媒体.委托创意水平高、制作能力强的广告公司设计制作及代理发布。商品广告要给人以强烈的感染力和震撼力。这可以从国外国内著名商标产品广告宣传中强烈地体会到。

广告宣传必须以商标为中心,突出商标形象,切忌谈产品优点而忽略商标。因为产品优点是各厂家都可以具备的,但商标不同,要通过商标来使消费者识别产品的差异。广告内容力求人情入理,参予消费者生活方式的设计,能给消费者以启示。广告覆盖面能达到所有目标市场。覆盖面越大,商标知名度越高.不但在国内做还要到国外做,这是创国际驰名商标的必由之路。进行经常性的广告宣传,许多企业在商标出名之前,舍得大量投入广告宣传费用,但出名后都坐享其成。而商业竞争是时刻存在的,出名后更要靠宣传来巩固己树立起来的商标形象.使之更深入人心。商标出名后,应多做公益事业等等.其效果远远优于自我广告宣传。另外还要运用多种载体宣传商标,除了产品的包装外,还应在营业场所、办公文件、企业服饰、车辆、印刷品、名片等载体中宣传商标,商标的图形、文字、色彩,应保持不变。给消费者以全方位的视觉感受,增强消费者的信任感和企业员工自身的凝聚力。综上所述,名牌战略的实施,取决于下面几点:
研究当前和跨世纪前后的国内外经济环境,为企业合理定位·制订符合市场经济发展规律的名牌战略方案。其中,消费心理的研究最为重要。
(2严加快企业内部的配套改革建立激励功能强、灵活性大、自我约束完善、决策准确可靠的经营机制,以适应市场的竞争。使名牌战略得以顺利实施。
(3要围绕社会环境、自然环境的改变和科技进步,加强企业内部管理,实现资源的优化组合.为名牌战略提供坚实的物质基础。
(4将名牌战略与企业形象战略密切地结合起来,通过名牌战略的实施,完善企业文化,塑造具有中国特色,并受广大公众欢迎的企业形象。
(5)加速人才培养,使名牌战略后继有人。



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